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Denman a été racheté par la famille Rainey en 1972 et une partie intégrante de leur business plan était de poursuivre le partenariat étroit de la marque avec le coiffeur créatif. En collaboration avec des coiffeurs influents du monde entier, Denman a développé une variété d'outils et de brosses différents qui composent la gamme Denman aujourd'hui. Denman est toujours une entreprise familiale basée à Bangor, en Irlande du Nord. Il poursuit cette collaboration avec le professionnel de la coiffure.